BOLÍVAR, QUÉ VES CUANDO LO VES: LAS DISEÑADORAS DETRÁS DE LA IMAGEN DEL MUNICIPIO
Alejandra Almirón y Yamile Dotti son las responsables de diseñar las piezas gráficas institucionales del Municipio de Bolívar, una tarea que abarca desde cartelería urbana, banners y flyers hasta indumentaria, logotipos e identidades visuales de eventos. En la previa del 27º Maratón Dino Hugo Tinelli, que se correrá este sábado por las calles de la ciudad, contaron cómo fue el proceso creativo detrás de la nueva remera de la competencia y cómo es el trabajo cotidiano que realizan desde la Dirección de Prensa, encabezada por Yesica Gallo.
“La idea de la remera es linkear el deporte con Bolívar”, explicaron, sobre la hermosa indumentaria que le dará color a la prueba pedestre. Para lograrlo, aprovecharon las ilustraciones realizadas por Justo Robledo, que les permiten incorporar elementos reconocibles de la ciudad. “La verdad que nos han dado para trabajar todo el año y estamos super agradecidas con eso porque nos alivia un montón el trabajo por ilustrar”, contaron sobre los dibujos de Robledo. En el diseño de la remera del maratón aparecen referencias al parque, como parte del puente y las palmeras, mientras que el pórtico, por ejemplo, fue utilizado en otras prendas anteriores.
La elección de los colores también responde a una búsqueda de identidad. El azul petróleo es el tono principal de la gestión municipal y se combina con el fucsia para aportar modernidad y energía, mientras que el blanco contribuye a la legibilidad. “El azul te da mucha seguridad, mucha firmeza, el compromiso, la seriedad”, explicaron, y añadieron que “el fucsia te da un poco de modernidad, de movimiento, energía, entonces está bueno hacer un contraste ahí”. La propuesta se completa con una renovación en el tratamiento de los números de la maratón, que mantienen el estilo lineal de ediciones anteriores, pero incorporan una estética similar a la de un sticker para destacar el logo.
Almirón y Dotti señalaron que cada edición representa un desafío, porque deben encontrar una imagen diferente a la del año anterior y, al mismo tiempo, generar piezas que identifiquen y promocionen una competencia que ya lleva 27 años. El proceso incluye intercambiar ideas, probar alternativas y recibir opiniones del resto del equipo. También implica aceptar que algunas propuestas no funcionen y volver a empezar. La repercusión de la remera es parte de esa experiencia: “Está bueno que a la gente le guste, que se la ponga, que la use”, expresaron, y remarcaron la importancia de que el público conozca el trabajo que hay detrás de cada diseño.
La tarea diaria, sin embargo, va mucho más allá de la maratón. Las solicitudes llegan desde las distintas áreas municipales, entre ellas Salud, Deportes, Cultura, Educación y Protección Ciudadana, además de los numerosos festivales, ferias y aniversarios que se organizan durante el año. Octubre, con eventos como la Feria del Libro, el Festival Leonardo Favio, la maratón y las actividades en las localidades, representa una demanda especialmente intensa. Aunque se intenta que los pedidos lleguen con 24 o 48 horas de anticipación, muchas veces los tiempos se acortan y las piezas deben resolverse con rapidez. También procuran que cada secretaría tenga variantes propias, dentro de una identidad visual general que atraviesa la comunicación institucional.
Más allá de la exigencia y del ritmo de trabajo, ambas destacaron la satisfacción de dedicarse a lo que les gusta. “Me encanta porque puedo vivir de lo que amo, que eso no es poco”, expresó Alejandra, mientras que Yamile valoró especialmente la experiencia de trabajar en equipo después de haber desarrollado diseño de manera particular: “Siempre digo, es laburar en equipo. Este espacio, prensa o comunicación, es laburar en equipo. Todos acá dependemos de todos”.
