NAVIDAD: CAYERON LAS VENTAS Y CRECE EL IMPACTO DE LOS IMPORTADOS Y EL COMERCIO ONLINE DEL EXTERIOR
Las ventas de juguetes durante la campaña de Navidad 2025 registraron una caída del 6,9% en unidades en Argentina, según datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El retroceso estuvo asociado a un consumo más cauteloso, presupuestos familiares ajustados y decisiones de compra cada vez más racionales. Si bien en diciembre se observó una leve mejora respecto de noviembre, no alcanzó para revertir un año marcado por fuertes bajas, y el sector deposita ahora sus expectativas en el Día de Reyes.
En este contexto, uno de los datos más relevantes fue el avance sostenido de los productos importados, que ya representan cerca del 70% de la oferta, y el crecimiento del comercio online desde el exterior, en detrimento del mercado local. Plataformas internacionales como Temu y Amazon ganaron terreno en las compras de artículos premium y de licencias, restando dinamismo tanto a las jugueterías tradicionales como al comercio electrónico argentino.
Desde la CAIJ explicaron que las promociones, descuentos y el financiamiento en cuotas sin interés fueron determinantes para sostener parte de la actividad. La baja de tasas favoreció el uso de tarjetas de crédito y billeteras virtuales, que concentraron alrededor del 95% de las transacciones, mientras que el efectivo prácticamente desapareció. Las ventas online locales se mantuvieron estables, en torno al 25% del mercado, pero el canal físico sufrió una baja cercana al 10%, profundizando el impacto negativo.
El ticket promedio mostró diferencias según el canal: alrededor de $19.000 en jugueterías de barrio, $10.000 en supermercados y cerca de $45.000 en cadenas especializadas. Esta disparidad reflejó una clara preferencia por productos de bajo y mediano precio, tendencia que favoreció a segmentos accesibles y dejó con escasa rotación a los artículos de mayor valor, especialmente aquellos vinculados a grandes marcas y licencias internacionales.
Paradójicamente, el juguete nacional tuvo un buen desempeño relativo, impulsado por precios más estables y una relación precio-calidad acorde al poder adquisitivo local. En contraste, los productos importados enfrentaron una sobreoferta con valores muy dispares entre distintos importadores, lo que generó confusión y desconfianza entre los consumidores. Los rubros más dinámicos fueron los juguetes para primera infancia, juegos de mesa familiares, artículos para el aire libre y sets creativos, muchos de ellos de fabricación nacional.
Finalmente, la CAIJ destacó los avances en materia de control y seguridad, con sanciones a importadores que comercializaban juguetes sin certificación y el retiro de productos que no cumplían normas técnicas, con multas que superaron los $100 millones. De cara a Reyes Magos, la entidad volvió a llamar a priorizar la compra en comercios formales, apostando por juguetes seguros y certificados, en un escenario cada vez más desafiado por el boom de las importaciones y el comercio online del exterior.
